Базовата организация – Институтът за етнология и фолклористика с Етнографски музей при Българска академия на науките (ИЕФЕМ – БАН) е водеща национална институция в областта на етнологията и фолклористиката, чиято цел е да поддържа съзнанието на обществото за културна идентичност и традиции и за ролята им в съвременния свят. Учените и специалистите се занимават с изучаване и анализ на многоаспектната културна история и съвременност на България, с изследване на културните явления и процеси в балкански, европейски и световен контекст. Наследник е на Етнографския институт с музей (създаден 1949 г.) и Института за фолклор (създаден 1973 г.), обединени на 1 юли 2010 г. Той е интердисциплинарен институт, в който работят историци, етнолози, музеолози, филолози, фолклористи, културолози, етномузиколози, етнохореолози, изкуствоведи, археолози, архитекти и др.

Проектът е разположен в широкото интердисциплинарно поле на антропологията на детството, което налага комбинирането на традиционни за обществените и хуманитарни науки методи и подходи на изследване като сравнително историческия или компаративен подход, със специфични за социалната антропология и етнология подходи като биографичния подход, който чрез интервюта и анкети ще покаже идентификацията на децата с образите, промоцирани в медиите като модели на поведение. Рефлексивният подход към издирените и събрани по метода на устната история лични свидетелства ще послужи като средство за допълнение и верификация на систематизираните архивни материали. Представянето на резултатите от проекта предвижда използването на съвременни интерактивни и иновативни методи на адаптиране и презентиране, които да ангажират интереса и вниманието на децата като специфична аудитория.

Темата на проекта попада изцяло в научните приоритети на областта на културно-историческо наследство, национална идентичност и развитие на културата на обществото и индиректно съдейства за посрещане на актуалните обществени предизвикателства, адресирани към областите социално развитие, решаване на демографския проблем и намаляване на бедността както и подобряване на качеството на живот.

Целите на проекта напълно съответстват на регионалните, националните и европейските приоритети в областта на научните изследвания, като осигуряват ново качествено познание в областта на българската история, език, култура и национална идентичност. От друга страна – чрез апробирането на комплексна интердисциплинарна методология на научно изследване, екипът на проекта се ангажира с поставянето и решаването на важни проблеми в областта на образованието и обществените процеси.